Direttiva Green Claims: le regole UE contro il greenwashing e il DPP
Che cos'è la direttiva Green Claims? Gli obblighi di giustificazione e verifica delle dichiarazioni ambientali, lo stato attuale dopo il ritiro annunciato, la direttiva EmpCo già adottata che si applica da settembre 2026 e come il passaporto digitale di prodotto fornisce dati verificabili.
Direttiva Green Claims: le regole UE contro il greenwashing e il DPP
I punti chiave
La direttiva Green Claims (direttiva sulle dichiarazioni ambientali) è una proposta dell’UE che obbligherebbe le imprese a sostenere con prove scientifiche le dichiarazioni ambientali volontarie come “climaticamente neutro”, “rispettoso dell’ambiente” o “realizzato con materiale riciclato”, e a farle verificare da un organismo indipendente prima dell’uso. L’obiettivo è arginare il greenwashing: uno studio della Commissione europea ha rilevato che circa la metà delle dichiarazioni ambientali nell’UE era vaga o fuorviante e il 40 per cento del tutto priva di fondamento. La proposta è in un limbo giuridico dalla metà del 2025: nel giugno 2025 la Commissione ha annunciato l’intenzione di ritirare la bozza, per poi precisare che non l’avrebbe abbandonata del tutto. A prescindere da ciò, la direttiva EmpCo (direttiva (UE) 2024/825), già adottata, si applica dal 27 settembre 2026 e vieta le dichiarazioni ambientali generiche e le affermazioni di “climaticamente neutro” basate solo sulla compensazione. Questo articolo spiega entrambi gli strumenti e perché i dati verificabili a livello di prodotto del passaporto digitale di prodotto (DPP) sono la base di ogni dichiarazione ambientale difendibile.
Se vuoi prima familiarizzare con il passaporto digitale di prodotto, ti consigliamo l’articolo introduttivo Passaporto digitale di prodotto in 15 minuti: cos’è il DPP e perché l’UE lo introduce.
Che cos’è la direttiva Green Claims?
La direttiva Green Claims (ufficialmente: proposta di direttiva sulla giustificazione e comunicazione delle asserzioni ambientali esplicite, COM/2023/166) è stata presentata dalla Commissione europea il 22 marzo 2023. Completa la direttiva EmpCo adottata poco prima e affronta un punto preciso: chi formula una dichiarazione ambientale volontaria deve poterla dimostrare prima di utilizzarla.
Il contesto è un fallimento del mercato. Uno studio della Commissione del 2020 ha rilevato che il 53 per cento delle dichiarazioni ambientali nell’UE era vago, fuorviante o infondato e il 40 per cento del tutto privo di fondamento. Inoltre erano in circolazione oltre 230 diverse etichette ambientali con livelli di rigore molto diversi. I consumatori riuscivano a malapena a distinguere quale dichiarazione poggiasse su dati reali e quale fosse puro marketing.
Quale problema risolve la direttiva?
La direttiva Green Claims affronta quattro punti deboli:
- Dichiarazioni non giustificate: frasi come “climaticamente neutro” o “eco” senza dati verificabili alle spalle.
- Formulazioni vaghe: termini generici senza collegamento a una prestazione ambientale concreta e misurabile.
- Proliferazione di marchi: etichette ecologiche senza criteri di assegnazione trasparenti.
- Mancanza di comparabilità: dichiarazioni non riconducibili a un ciclo di vita o a un metodo riconosciuto.
Che cosa richiederebbe la direttiva Green Claims
Nella versione oggetto di negoziato, la proposta prevede diversi obblighi fondamentali:
1. Giustificazione scientifica
Ogni dichiarazione ambientale esplicita deve poggiare su conoscenze scientifiche riconosciute e dati solidi. L’aspetto ambientale sottostante (ad es. contenuto riciclato, impronta di carbonio, durabilità) deve risultare significativo lungo il ciclo di vita.
2. Verifica indipendente
Prima di poter essere usata, una dichiarazione dovrebbe essere controllata da un verificatore indipendente e accreditato e confermata con un certificato di conformità. Proprio questa verifica preventiva è stata il principale punto di critica, perché ritenuta onerosa e costosa.
3. Comunicazione trasparente
I consumatori dovrebbero poter accedere facilmente alle prove, ad esempio tramite un link o codice QR che porta ai dati sottostanti. Le etichette ecologiche dovrebbero essere ammesse solo se basate su un sistema certificato.
Stato attuale: ritiro annunciato e poi attenuato
Il percorso della direttiva Green Claims è stato insolito. Dopo che Parlamento e Consiglio hanno fissato le loro posizioni negoziali nel 2024, il 2025 ha portato una svolta:
- 20 giugno 2025: la Commissione europea ha annunciato l’intenzione di ritirare la proposta. Uno dei fattori scatenanti è stata una lettera del gruppo PPE che criticava l’obbligo di verifica previsto come un onere sproporzionato, soprattutto per le piccole imprese. Il trilogo previsto nello stesso periodo è stato annullato.
- 1 luglio 2025: la Commissione ha precisato che la proposta non sarebbe stata abbandonata del tutto. Ogni avanzamento dipenderebbe dall’esclusione delle microimprese dall’ambito di applicazione.
Di conseguenza, la direttiva Green Claims non è in vigore a metà 2026 e il suo ulteriore percorso è aperto. Le imprese dovrebbero monitorarla, ma non dare per scontato che regole più severe sulla pubblicità ecologica arrivino solo più avanti, perché l’obbligo decisivo si applica già.
La regola già in vigore: la direttiva EmpCo da settembre 2026
Mentre la direttiva Green Claims è in stallo, la sua direttiva gemella è stata adottata da tempo. La direttiva EmpCo (“Empowering Consumers for the Green Transition”, direttiva (UE) 2024/825) è entrata in vigore il 26 marzo 2024, deve essere recepita nel diritto nazionale entro il 27 marzo 2026 e si applica dal 27 settembre 2026. Modifica la direttiva sulle pratiche commerciali sleali e vieta, tra l’altro:
- le dichiarazioni ambientali generiche senza una prestazione ambientale eccellente comprovata e riconosciuta (ad es. “rispettoso dell’ambiente”, “verde”, “eco” senza prova),
- le affermazioni come “climaticamente neutro” basate unicamente sulla compensazione delle emissioni,
- i marchi di sostenibilità non basati su un sistema certificato o su un’autorità pubblica,
- le dichiarazioni sull’intero prodotto quando riguardano solo una parte.
Per le imprese ciò significa: anche senza la direttiva Green Claims, le dichiarazioni ambientali devono essere dimostrabili da settembre 2026. La base di dati richiesta dai due strumenti è, in sostanza, la stessa.
Perché le dichiarazioni ambientali e il passaporto digitale di prodotto vanno insieme
Sia la (futura) direttiva Green Claims sia la (vigente) direttiva EmpCo richiedono in definitiva la stessa cosa: dati verificabili a livello di prodotto che sostengono una dichiarazione ambientale. Quei dati sono esattamente ciò che contiene il passaporto digitale di prodotto.
- Dichiarazione “X per cento di materiale riciclato”: registrata nel DPP come composizione materiale e contenuto riciclato.
- Dichiarazione “impronta di carbonio pari a Y”: documentata nel DPP come impronta di carbonio del prodotto.
- Dichiarazione “durevole e riparabile”: comprovata nel DPP tramite riparabilità, pezzi di ricambio e durata di vita.
Il DPP diventerà comunque obbligatorio per molti gruppi di prodotti in virtù del regolamento Ecodesign (ESPR). Se strutturi questi dati in modo pulito, a livello di prodotto e leggibile dalle macchine, potrai usarli due volte: come contenuto obbligatorio del passaporto e come prova solida di ogni dichiarazione ambientale. Il codice QR che porta al DPP è anche il link di trasparenza che l’UE si attende dietro la pubblicità ecologica.
Una precisazione importante: il passaporto digitale di prodotto non sostituisce né la verifica della direttiva Green Claims né i divieti pubblicitari della direttiva EmpCo. Fornisce la base di dati verificabile su cui una dichiarazione può essere giustificata in primo luogo. myDPP rappresenta questa base di dati a livello di prodotto e la rende accessibile tramite un unico codice QR.
Cosa dovrebbero fare le imprese ora?
1. Inventaria le dichiarazioni ambientali
Raccogli tutte le dichiarazioni ambientali su imballaggio, sito web e pubblicità. Per ciascuna, annota su cosa si basa.
2. Rivedi le dichiarazioni generiche
Elimina o precisa i termini vaghi come “rispettoso dell’ambiente” o “climaticamente neutro” che saranno vietati o fortemente limitati dalla direttiva EmpCo da settembre 2026.
3. Costruisci la base di dati
Per ogni dichiarazione dimostrabile, registra i dati sottostanti — contenuto riciclato, impronta di carbonio, origine, durata di vita — in modo strutturato e a livello di prodotto.
4. Collega le prove
Associa ogni dichiarazione a una fonte tracciabile e rendila disponibile in modo trasparente tramite un link o un codice QR.
5. Unisci i dati del DPP e delle dichiarazioni
Usa un’unica fonte di dati di prodotto per il passaporto digitale di prodotto e le tue dichiarazioni ambientali, così le prove si mantengono una sola volta e si riutilizzano molte volte.
Domande frequenti (FAQ)
Che cos’è la direttiva Green Claims in parole semplici?
È una proposta dell’UE che obbligherebbe le imprese a giustificare scientificamente le dichiarazioni ambientali volontarie e a farle verificare in modo indipendente prima dell’uso, per prevenire il greenwashing.
La direttiva Green Claims è già in vigore?
No. La proposta è in stallo dalla metà del 2025: la Commissione ha annunciato un ritiro ma ha poi attenuato tale posizione. A metà 2026 la direttiva non è in vigore e il suo percorso è aperto.
Quale regola sulla pubblicità ecologica si applica allora già?
La direttiva EmpCo (direttiva (UE) 2024/825) si applica dal 27 settembre 2026. Vieta le dichiarazioni ambientali generiche senza prova e le affermazioni “climaticamente neutro” basate solo sulla compensazione.
Che cosa c’entra la direttiva Green Claims con il passaporto digitale di prodotto?
Entrambe si basano su dati di prodotto verificabili. Il DPP contiene contenuto riciclato, impronta di carbonio, origine e durata di vita, esattamente i dati necessari per sostenere una dichiarazione ambientale. Non sostituisce la verifica, ma fornisce la base di dati.
Questo vale anche per le piccole imprese?
I divieti della direttiva EmpCo si applicano alle imprese in generale. Per la direttiva Green Claims, l’esclusione delle microimprese è stata uno dei punti di contrasto; l’ambito finale dipende da come proseguirà il processo.