Directiva Green Claims: normas de la UE contra el greenwashing y el DPP
¿Qué es la Directiva Green Claims? Las obligaciones de justificación y verificación de las afirmaciones ecológicas, su estado actual tras la retirada anunciada, la Directiva EmpCo ya adoptada que se aplica desde septiembre de 2026 y cómo el pasaporte digital de producto aporta datos verificables.
Directiva Green Claims: normas de la UE contra el greenwashing y el DPP
Lo más importante en resumen
La Directiva Green Claims (directiva sobre afirmaciones ecológicas) es una propuesta de la UE que obligaría a las empresas a respaldar con pruebas científicas las afirmaciones ecológicas voluntarias como “climáticamente neutro”, “respetuoso con el medio ambiente” o “hecho con material reciclado”, y a que un organismo independiente las verifique antes de usarlas. Su objetivo es frenar el greenwashing: un estudio de la Comisión Europea concluyó que alrededor de la mitad de las afirmaciones ecológicas en la UE eran vagas o engañosas y el 40 por ciento carecían por completo de justificación. La propuesta se encuentra en un limbo jurídico desde mediados de 2025: en junio de 2025 la Comisión anunció su intención de retirar el borrador y después aclaró que no lo abandonaría del todo. Al margen de ello, la Directiva EmpCo (Directiva (UE) 2024/825), ya adoptada, se aplica desde el 27 de septiembre de 2026 y prohíbe las afirmaciones ecológicas genéricas y las declaraciones de “climáticamente neutro” basadas solo en la compensación. Este artículo explica ambos instrumentos y por qué los datos verificables a nivel de producto del pasaporte digital de producto (DPP) son la base de cualquier afirmación ecológica defendible.
Si primero quieres familiarizarte con el pasaporte digital de producto, te recomendamos el artículo introductorio Pasaporte digital de producto en 15 minutos: qué es el DPP y por qué la UE lo introduce.
¿Qué es la Directiva Green Claims?
La Directiva Green Claims (oficialmente: propuesta de directiva sobre la justificación y comunicación de afirmaciones ambientales explícitas, COM/2023/166) fue presentada por la Comisión Europea el 22 de marzo de 2023. Complementa la Directiva EmpCo adoptada poco antes y aborda un punto concreto: quien haga una afirmación ambiental voluntaria debe poder demostrarla antes de utilizarla.
El contexto es un fallo de mercado. Un estudio de la Comisión de 2020 halló que el 53 por ciento de las afirmaciones ecológicas en la UE eran vagas, engañosas o infundadas y el 40 por ciento carecían por completo de justificación. Además, circulaban más de 230 etiquetas ambientales distintas con niveles de rigor muy dispares. Los consumidores apenas podían distinguir qué afirmación se basaba en datos reales y cuál era puro marketing.
¿Qué problema resuelve la directiva?
La Directiva Green Claims ataca cuatro puntos débiles:
- Afirmaciones sin justificar: frases como “climáticamente neutro” o “eco” sin datos verificables detrás.
- Formulaciones vagas: términos genéricos sin vínculo con un desempeño ambiental concreto y medible.
- Proliferación de sellos: etiquetas ecológicas sin criterios de concesión transparentes.
- Falta de comparabilidad: afirmaciones que no pueden rastrearse hasta un ciclo de vida o un método reconocido.
Qué exigiría la Directiva Green Claims
En la versión que se estaba negociando, la propuesta establece varias obligaciones fundamentales:
1. Justificación científica
Toda afirmación ambiental explícita debe basarse en conocimientos científicos reconocidos y datos sólidos. El aspecto ambiental subyacente (p. ej. contenido reciclado, huella de carbono, durabilidad) debe demostrarse significativo a lo largo del ciclo de vida.
2. Verificación independiente
Antes de poder usar una afirmación, debe comprobarla un verificador independiente y acreditado y confirmarla con un certificado de conformidad. Precisamente esta verificación previa fue el principal punto de crítica, por considerarse gravosa y costosa.
3. Comunicación transparente
Los consumidores deben poder acceder fácilmente a las pruebas, por ejemplo mediante un enlace o código QR que conduzca a los datos subyacentes. Las etiquetas ecológicas solo deberían admitirse si se basan en un sistema certificado.
Estado actual: retirada anunciada y luego matizada
La trayectoria de la Directiva Green Claims ha sido inusual. Tras fijar el Parlamento y el Consejo sus posiciones negociadoras en 2024, 2025 trajo un giro:
- 20 de junio de 2025: la Comisión Europea anunció su intención de retirar la propuesta. Uno de los detonantes fue una carta del grupo PPE que criticaba la obligación de verificación prevista como una carga desproporcionada, especialmente para las pequeñas empresas. El trílogo previsto para ese mismo periodo se canceló.
- 1 de julio de 2025: la Comisión aclaró que la propuesta no se abandonaría por completo. Cualquier avance dependería de excluir del ámbito de aplicación a las microempresas.
Como resultado, la Directiva Green Claims no está en vigor a mediados de 2026 y su rumbo posterior es incierto. Las empresas deben vigilarla, pero no dar por hecho que las normas más estrictas de publicidad ecológica llegarán más adelante, porque la obligación decisiva ya se aplica.
La norma que ya está en vigor: la Directiva EmpCo desde septiembre de 2026
Mientras la Directiva Green Claims se estanca, su directiva hermana se adoptó hace tiempo. La Directiva EmpCo (“Empowering Consumers for the Green Transition”, Directiva (UE) 2024/825) entró en vigor el 26 de marzo de 2024, debe transponerse al derecho nacional antes del 27 de marzo de 2026 y se aplica desde el 27 de septiembre de 2026. Modifica la Directiva sobre prácticas comerciales desleales y prohíbe, entre otras cosas:
- las afirmaciones ecológicas genéricas sin un desempeño ambiental excelente probado y reconocido (p. ej. “respetuoso con el medio ambiente”, “verde”, “eco” sin prueba),
- las declaraciones como “climáticamente neutro” basadas únicamente en la compensación de emisiones,
- los sellos de sostenibilidad que no se basen en un sistema certificado o en una autoridad pública,
- las afirmaciones sobre todo el producto cuando solo afectan a una parte.
Para las empresas esto significa: incluso sin la Directiva Green Claims, las afirmaciones ecológicas deben ser demostrables desde septiembre de 2026. La base de datos que exigen ambos instrumentos es, en esencia, la misma.
Por qué las afirmaciones ecológicas y el pasaporte digital de producto van de la mano
Tanto la (futura) Directiva Green Claims como la (vigente) Directiva EmpCo exigen en última instancia lo mismo: datos verificables a nivel de producto que respalden una afirmación ambiental. Esos datos son exactamente lo que contiene el pasaporte digital de producto.
- Afirmación “X por ciento de material reciclado”: registrada en el DPP como composición material y contenido reciclado.
- Afirmación “huella de carbono de Y”: documentada en el DPP como huella de carbono del producto.
- Afirmación “duradero y reparable”: acreditada en el DPP mediante reparabilidad, piezas de recambio y vida útil.
El DPP se volverá obligatorio de todos modos para muchos grupos de productos en virtud del Reglamento de Ecodiseño (ESPR). Si estructuras estos datos de forma limpia, a nivel de producto y legible por máquina, podrás usarlos dos veces: como contenido obligatorio del pasaporte y como prueba sólida de cada afirmación ambiental. El código QR que lleva al DPP es también el enlace de transparencia que la UE espera detrás de la publicidad ecológica.
Una aclaración importante: el pasaporte digital de producto no sustituye ni la verificación de la Directiva Green Claims ni las prohibiciones publicitarias de la Directiva EmpCo. Aporta la base de datos auditable sobre la que una afirmación puede justificarse en primer lugar. myDPP representa esta base de datos a nivel de producto y la hace accesible mediante un único código QR.
¿Qué deben hacer las empresas ahora?
1. Inventaría tus afirmaciones ecológicas
Recoge todas las afirmaciones ambientales del envase, la web y la publicidad. Para cada una, anota en qué se basa.
2. Revisa las afirmaciones genéricas
Elimina o precisa términos vagos como “respetuoso con el medio ambiente” o “climáticamente neutro” que quedarán prohibidos o muy limitados con la Directiva EmpCo desde septiembre de 2026.
3. Construye la base de datos
Para cada afirmación demostrable, registra los datos subyacentes —contenido reciclado, huella de carbono, origen, vida útil— de forma estructurada y a nivel de producto.
4. Vincula las pruebas
Conecta cada afirmación con una fuente rastreable y ponla a disposición de forma transparente mediante un enlace o código QR.
5. Fusiona los datos del DPP y de las afirmaciones
Usa una única fuente de datos de producto para el pasaporte digital de producto y tus afirmaciones ambientales, de modo que las pruebas se mantengan una sola vez y se reutilicen muchas veces.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Qué es la Directiva Green Claims en términos sencillos?
Es una propuesta de la UE que obligaría a las empresas a justificar científicamente las afirmaciones ecológicas voluntarias y a que se verifiquen de forma independiente antes de usarlas, para evitar el greenwashing.
¿La Directiva Green Claims ya está en vigor?
No. La propuesta está en el limbo desde mediados de 2025: la Comisión anunció una retirada pero luego matizó esa postura. A mediados de 2026 la directiva no está en vigor y su rumbo es incierto.
¿Qué norma de publicidad ecológica ya se aplica entonces?
La Directiva EmpCo (Directiva (UE) 2024/825) se aplica desde el 27 de septiembre de 2026. Prohíbe las afirmaciones ecológicas genéricas sin prueba y las declaraciones “climáticamente neutro” basadas solo en la compensación.
¿Qué relación tiene la Directiva Green Claims con el pasaporte digital de producto?
Ambas se apoyan en datos de producto verificables. El DPP contiene contenido reciclado, huella de carbono, origen y vida útil, exactamente los datos necesarios para respaldar una afirmación ambiental. No sustituye la verificación, pero aporta la base de datos.
¿Esto también afecta a las pequeñas empresas?
Las prohibiciones de la Directiva EmpCo se aplican a las empresas en general. En la Directiva Green Claims, excluir a las microempresas fue uno de los puntos de fricción; el ámbito final depende de cómo continúe el proceso.
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