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EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825): Greenwashing-Verbot, Haltbarkeit und der DPP

Was die EmpCo-Richtlinie (Empowering Consumers, Richtlinie (EU) 2024/825) ab 27. September 2026 verbietet: pauschale Umweltaussagen, "klimaneutral" allein durch Kompensation, irrefuehrende Haltbarkeits- und Reparaturaussagen — plus das neue Garantielabel und wie der Digitale Produktpass die Nachweise liefert.

Autor: myDPP Team

EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825): Greenwashing-Verbot, Haltbarkeit und der DPP

Die EmpCo-Richtlinie ist die EU-Regel, die entscheidet, welche Umwelt- und Haltbarkeitsaussagen ein Unternehmen einem Verbraucher praesentieren darf — und welche kuenftig unzulaessig sind. Anders als die stockende Green-Claims-Richtlinie ist sie bereits beschlossen und EU-weit geltendes Recht, und sie gilt ab dem 27. September 2026. Ab diesem Datum sind Aussagen wie “umweltfreundlich” ohne Beleg oder “klimaneutral” allein durch Kompensation schlicht verboten.

Dieser Artikel erklaert, was die Richtlinie tatsaechlich untersagt, welche neuen Informationspflichten sie zu Haltbarkeit und Reparierbarkeit einfuehrt, wie sie sich von der Green-Claims-Richtlinie unterscheidet und wo sich ihre Daten mit dem Digitalen Produktpass unter der ESPR ueberschneiden.

Das Wichtigste in Kuerze

  • Die EmpCo-Richtlinie (“Empowering Consumers”, Richtlinie (EU) 2024/825) aendert die Richtlinie ueber unlautere Geschaeftspraktiken und die Verbraucherrechte-Richtlinie. Sie trat am 26. Maerz 2024 in Kraft, ist bis 27. Maerz 2026 umzusetzen und gilt ab 27. September 2026.
  • Sie verbietet pauschale Umweltaussagen ohne nachgewiesene hervorragende Umweltleistung sowie “klimaneutral” allein durch Kompensation.
  • Sie beschraenkt Nachhaltigkeitslabel auf solche, die auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von einer Behoerde eingefuehrt wurden.
  • Sie zielt auf fruehzeitige Obsoleszenz und irrefuehrende Haltbarkeits- und Reparaturaussagen und fuehrt vorvertragliche Informationspflichten ein — darunter ein neues harmonisiertes Label fuer gewerbliche Haltbarkeitsgarantien von mehr als zwei Jahren.
  • EmpCo ist nicht die Green-Claims-Richtlinie. EmpCo verbietet die schlimmsten Praktiken; die Green-Claims-Richtlinie haette geregelt, wie Aussagen belegt und geprueft werden muessen — und sie steht derzeit still.
  • myDPP trifft keine Werbeaussagen, fuehrt keine Verifizierung durch und beurteilt keine Rechtskonformitaet. myDPP speichert, versioniert und kommuniziert die verifizierten Produktdaten, auf denen eine belastbare Aussage beruht.

Was ist die EmpCo-Richtlinie?

Ihr vollstaendiger Name ist die Richtlinie zur “Staerkung der Verbraucher fuer den gruenen Wandel” (Richtlinie (EU) 2024/825). Sie schafft kein eigenstaendiges Regime, sondern aendert zwei bestehende Verbraucherschutzgesetze:

  • die Richtlinie ueber unlautere Geschaeftspraktiken (2005/29/EG), die irrefuehrende Werbung regelt, und
  • die Verbraucherrechte-Richtlinie (2011/83/EU), die die Informationen regelt, die ein Haendler vor einem Verkauf geben muss.

Sie wurde am 6. Maerz 2024 im Amtsblatt veroeffentlicht, trat am 26. Maerz 2024 in Kraft, und die Mitgliedstaaten wenden die nationalen Regeln ab dem 27. September 2026 an. Weil sie ueber die Richtlinie ueber unlautere Geschaeftspraktiken wirkt, gilt sie breit im Geschaeft mit Verbrauchern — es gibt keine Groessenschwelle, die kleine Unternehmen von den Werbeverboten ausnimmt.

Der Anlass ist ein belegtes Marktversagen. Eine Studie der Europaeischen Kommission ergab, dass rund 53 Prozent der Umweltaussagen in der EU vage, irrefuehrend oder unbegruendet waren und 40 Prozent ueberhaupt keinen Beleg hatten, waehrend mehr als 230 verschiedene Nachhaltigkeitslabel mit sehr unterschiedlicher Strenge im Umlauf waren. EmpCo ist die erste verbindliche Antwort der EU darauf.

Die verbotenen Geschaeftspraktiken

EmpCo fuegt der “schwarzen Liste” der Praktiken in der Richtlinie ueber unlautere Geschaeftspraktiken neue Eintraege hinzu, die unter allen Umstaenden als unlauter gelten — ohne Einzelfallpruefung. Die wichtigsten fuer Produktunternehmen:

  • Pauschale Umweltaussagen — Begriffe wie “umweltfreundlich”, “gruen”, “klimafreundlich” oder “oeko” —, wenn der Haendler keine anerkannte, hervorragende Umweltleistung mit Bezug zur Aussage nachweisen kann.
  • Gesamtaussagen auf Basis eines Teilaspekts — einen Umweltvorteil so darzustellen, als betreffe er das gesamte Produkt oder Unternehmen, obwohl er nur einen bestimmten Aspekt betrifft.
  • “Klimaneutral” allein durch Kompensation — zu behaupten, ein Produkt habe eine neutrale, verringerte oder positive Umweltwirkung, wenn dies ausschliesslich auf der Kompensation von Treibhausgasemissionen beruht.
  • Nicht zertifizierte Nachhaltigkeitslabel — ein Nachhaltigkeitslabel zu zeigen, das nicht auf einem Zertifizierungssystem beruht oder nicht von Behoerden eingefuehrt wurde.
  • Gesetzliche Mindestanforderungen als Vorteil — gesetzlich fuer alle Produkte der Kategorie vorgeschriebene Anforderungen als besonderes Merkmal des Angebots darzustellen.

Neben diesen klaren Verboten erweitert EmpCo die Liste der irrefuehrenden Handlungen, die im Einzelfall beurteilt werden — insbesondere Aussagen ueber kuenftige Umweltleistung (“netto-null bis 2035”), die nicht durch klare, objektive, oeffentlich verfuegbare und ueberpruefbare Verpflichtungen mit einem unabhaengigen Ueberwachungssystem gedeckt sind.

Neue Regeln fuer Nachhaltigkeitslabel

Die Label-Regel verdient einen eigenen Hinweis, weil sie aendert, was auf der Verpackung erscheinen darf. Ab Anwendung darf ein Nachhaltigkeitslabel nur gezeigt werden, wenn es auf einem Zertifizierungssystem beruht oder von einer Behoerde eingefuehrt wurde. Selbst erfundene Logos, hauseigene “Oeko”-Siegel und ungepruefte Drittkennzeichen sind nicht mehr erlaubt. Das ist die direkte Antwort auf die von der Kommission dokumentierte Label-Flut — und bedeutet, dass Marken jedes gezeigte Zeichen gegen ein echtes, nachpruefbares System abgleichen muessen.

Haltbarkeit, Reparierbarkeit und das neue Garantielabel

Hier reicht EmpCo weit ueber Greenwashing hinaus in die Produktinformation — und hier ist die Ueberschneidung mit dem Digitalen Produktpass am groessten. Ueber die Aenderung der Verbraucherrechte-Richtlinie muessen Haendler den Verbrauchern vor dem Kauf klarere Informationen geben, und mehrere neue Praktiken gelten als irrefuehrend:

  • Fruehzeitige Obsoleszenz — Verbraucher nicht ueber ein Merkmal zu informieren, das eingefuehrt wurde, um die Haltbarkeit eines Produkts zu begrenzen.
  • Unbegruendete Haltbarkeitsaussagen — ein Produkt mit einer bestimmten Haltbarkeit (Nutzungsdauer oder -intensitaet) darzustellen, die es nicht hat.
  • Reparierbarkeit — Waren als reparierbar darzustellen, obwohl sie es nicht sind, oder nicht darueber zu informieren, dass sie nicht gemaess gesetzlichen Anforderungen repariert werden koennen.
  • Verbrauchsmaterialien — Verbraucher dazu zu bewegen, Verbrauchsmaterialien frueher als technisch noetig zu ersetzen oder nachzufuellen.
  • Software-Updates — zu verschweigen, dass ein Software-Update die Funktion von Waren mit digitalen Elementen negativ beeinflusst oder wie Updates das Produkt betreffen.

Die Aenderung der Verbraucherrechte-Richtlinie fuehrt zudem ein harmonisiertes Label ein, das Waren mit einer gewerblichen Haltbarkeitsgarantie von mehr als zwei Jahren hervorhebt, und verlangt klarere vorvertragliche Informationen zu Reparierbarkeit, Ersatzteilverfuegbarkeit und Reparaturanleitungen. Fuer Unternehmen werden Haltbarkeit und Reparierbarkeit damit von Marketingsprache zu strukturierten, pruefbaren Fakten.

EmpCo vs. Green-Claims-Richtlinie — zwei verschiedene Instrumente

Beide werden oft verwechselt. Sie ergaenzen einander, sind aber getrennt:

  • EmpCo (beschlossen, gilt ab September 2026) verbietet bestimmte Greenwashing-Praktiken und setzt Informationspflichten. Sie sagt, was man nicht tun darf.
  • Die Green-Claims-Richtlinie (Vorschlag, derzeit gestoppt) haette geregelt, wie eine ausdrueckliche Umweltaussage wissenschaftlich zu belegen und vor der Nutzung von einer akkreditierten Stelle zu pruefen ist. Sie sagt, wie man belegen muss, was man behauptet.

EmpCo verbietet also bereits die vage “Oeko”-Aussage und das “klimaneutral” allein durch Kompensation; die Green-Claims-Richtlinie haette das detaillierte Nachweis- und Pruefverfahren hinzugefuegt. Auch ohne die Green-Claims-Richtlinie muss eine Umweltaussage ab September 2026 wahr und belegbar sein — was in der Praxis weiterhin bedeutet, die Nachweise vorzuhalten.

Zeitplan im Ueberblick

DatumMeilenstein
6. Maerz 2024Richtlinie (EU) 2024/825 im Amtsblatt veroeffentlicht
26. Maerz 2024Inkrafttreten
27. Maerz 2026Frist zur Umsetzung in nationales Recht
27. September 2026Anwendung der nationalen Regeln — Verbote und Informationspflichten greifen

EmpCo und der Digitale Produktpass

EmpCo und der DPP sind verschiedene Instrumente — das eine regelt Werbung und vorvertragliche Information, das andere ist ein Produktdatentraeger unter der ESPR. Aber sie stuetzen sich auf dieselben Fakten. Jede Aussage, die EmpCo betrifft, muss auf Daten beruhen, und genau diese Daten soll ein Digitaler Produktpass halten:

  • Eine “X Prozent recycelt”-Aussage → Materialzusammensetzung und Rezyklatanteil im DPP.
  • Eine “klimaneutral”- oder CO2-Aussage → der Product Carbon Footprint, der zeigt, ob eine Zahl auf Reduktionen oder auf Kompensation beruht.
  • Eine “langlebig und reparierbar”-Aussage → Haltbarkeitsdaten, Reparatur-Informationen, Ersatzteilverfuegbarkeit und Update-Politik.

Der QR-Code oder GS1 Digital Link, der den DPP oeffnet, ist zugleich der natuerliche Transparenzlink hinter einer Aussage — die Stelle, an der ein Verbraucher oder eine Behoerde pruefen kann, was die Werbung behauptet. Strukturiert man diese Daten einmal, auf Produktebene und maschinenlesbar, dienen sie dem verpflichtenden DPP-Inhalt und der von EmpCo erwarteten Nachweiskette.

Eine wichtige Klarstellung: Der DPP ersetzt die EmpCo-Konformitaet nicht. Er entscheidet nicht, ob eine Aussage zulaessig ist, und er trifft die Aussage nicht fuer Sie. Er liefert die pruefbare Datengrundlage, auf der eine Aussage belegt werden kann — oder auf der ein Unternehmen erkennt, dass eine Aussage nicht mehr haltbar ist und entfallen sollte.

Und klar zur Rolle von myDPP: myDPP erstellt keine Umweltaussagen, fuehrt keine Aussagenpruefung durch und beurteilt nicht, ob eine Praktik EmpCo-konform ist. Diese Beurteilungen liegen beim Unternehmen und, wo noetig, bei akkreditierten Pruefstellen und Rechtsberatern. myDPP speichert, versioniert und kommuniziert die verifizierten Produktdaten — Rezyklatanteil, CO2-Fussabdruck, Haltbarkeit, Reparierbarkeit, Ersatzteile, Update-Informationen —, sodass die Fakten hinter einer Aussage mit dem Produkt in seinem Pass reisen.

Was Unternehmen jetzt tun sollten

1. Alle Aussagen und Label inventarisieren

Listen Sie jede Umweltaussage, jedes Nachhaltigkeitslabel und jede Haltbarkeitsaussage auf Verpackung, Website und in der Werbung auf. Notieren Sie fuer jede, welcher Beleg sie derzeit stuetzt.

2. Die kuenftig unzulaessigen Praktiken entfernen

Streichen Sie pauschale “Oeko/gruen/klimaneutral”-Formulierungen ohne Beleg, verzichten Sie auf reine Kompensations-Neutralitaet und entfernen Sie jedes Nachhaltigkeitslabel ohne Zertifizierungssystem oder behoerdliche Grundlage.

3. Haltbarkeits- und Reparaturdaten aufbauen

Dokumentieren Sie Produktlebensdauer, Reparierbarkeit, Ersatzteilverfuegbarkeit, Reparaturanleitungen und Update-Politik — die Fakten, die EmpCo nun korrekt offengelegt sehen will.

4. Die Nachweise verknuepfen

Verbinden Sie jede verbleibende Aussage mit einer nachvollziehbaren Quelle und machen Sie sie ueber einen Link oder QR-Code zugaenglich, sodass Behauptung und Beleg nur einen Klick auseinanderliegen.

5. Eine einzige Produktdatenquelle nutzen

Pflegen Sie DPP-Inhalt und Aussagen-Nachweise aus einer strukturierten Quelle, sodass eine Haltbarkeitszahl oder ein Rezyklatwert einmal gespeichert und ueber Pass, Label und Werbung wiederverwendet wird.

Haeufig gestellte Fragen (FAQ)

Was verbietet die EmpCo-Richtlinie?

Ab 27. September 2026 verbietet sie unter anderem pauschale Umweltaussagen ohne nachgewiesene hervorragende Leistung, “klimaneutral”-Aussagen allein durch Kompensation und Nachhaltigkeitslabel ohne Zertifizierungssystem oder behoerdliche Grundlage. Sie behandelt zudem verschwiegene fruehzeitige Obsoleszenz und falsche Reparaturaussagen als irrefuehrend.

Ist EmpCo dasselbe wie die Green-Claims-Richtlinie?

Nein. EmpCo ist beschlossen und gilt ab September 2026; sie verbietet bestimmte Praktiken. Die Green-Claims-Richtlinie ist ein getrennter, derzeit gestoppter Vorschlag, der geregelt haette, wie Aussagen wissenschaftlich zu belegen und unabhaengig zu pruefen sind.

Gilt EmpCo auch fuer kleine Unternehmen?

Ja. Weil sie ueber die Richtlinie ueber unlautere Geschaeftspraktiken wirkt, gelten die Werbeverbote allgemein im Geschaeft mit Verbrauchern, ohne Groessenschwelle, die kleine Unternehmen ausnimmt.

Was ist das neue Haltbarkeitslabel?

Die Aenderung der Verbraucherrechte-Richtlinie fuehrt ein harmonisiertes Label ein, das Produkte mit einer gewerblichen Haltbarkeitsgarantie von mehr als zwei Jahren hervorhebt, plus klarere vorvertragliche Informationen zu Reparatur und Ersatzteilen.

Wie hilft der DPP bei EmpCo?

Er macht eine Aussage nicht von selbst zulaessig, haelt aber die pruefbaren Daten vor — Rezyklatanteil, CO2-Fussabdruck, Haltbarkeit, Reparierbarkeit — auf denen eine Aussage beruhen muss, und macht sie ueber einen QR-Code als Transparenzlink zugaenglich.

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